Wie alles begann - Die Geschichte von TheShirt.ch

Das Hemden-Dilemma
Die Situation wiederholte sich ständig, jahrelang. Ich stand in Anzughosen und T-Shirt in der Ankleide und musste eine Auswahl treffen. Welches Hemd? Welche Krawatte ? Sei es für ein wichtiges Meeting oder für eine Geschäftsreise. Und immer wieder dasselbe Resultat: Am Schluss packte ich unifarbene Hemden ein. Weiss, hellblau, vielleicht einmal ein rosafarbenes, meist mit breiten New-Kent Kragen. Vielleicht noch ein Button-down-Hemd für den abendlichen Ausgang mit Kollegen. Dazu klassische Krawatten. Gestreift oder mit feinen Mustern, vorwiegend  rot oder blau.

Klassisch liegt im Trend
Diese Auswahl verleiht mir Sicherheit. Ich weiss genau, dass ich in meinen Meetings wohl fühlen werde ? Dass ich richtig und dennoch modisch angezogen sein werde. Während 16 Jahren reiste ich als Media-Manager für Reuters in der Schweiz, in Europa, im nahen Osten und Asien umher. Ich traf mich mit Verlegern, Redaktoren, Fernsehmachern  und Internetpionieren. Einige Kunden traf ich immer wieder. Neue kamen dazu, andere verschwanden.  Nur meine Hemden kaufte ich immer am gleichen Ort, jahraus jahrein.

So wurde die Idee geboren. Es müsste doch möglich sein, meine Business Hemden per Internet zu kaufen. Meine Socken kamen schliesslich auch damals schon von Blacksocks.

Zur gleichen Zeit spielte Christine Holzer-Baer, die Frau eines Schulfreundes von mir mit dem Gedanken, ihr Hobby zum Beruf zu machen. Seit Jahren beriet sie Freunde und Bekannte in Stilfragen, half beim Zusammenstellen der Garderobe und gab Tipps, welche Krawatte nun zu welchem Hemd wirklich passt. Nun nahm TheShirt.ch langsam Gestalt an.

Das Sortiment
Wir wollten ein kleines, klassisches Sortiment. Drei, vier Farben. Zwei Kragen. Einige Hemden mit Doppelmanschetten, alle auch mit extra langen Ärmeln. Dazu noch Krawatten und Maschettenknöpfe – die modische Grundausstattung für jeden Mann.

Auf die Partner kommt es an
Schon damals kaufte ich meistens Hemden von Artigiano. Es lag also auf der Hand, mit Asoni Kontakt aufzunehmen. Der Zufall wollte es, dass die Firma Asoni – der Hersteller der Artigiano Hemden – praktisch in der Nachbargemeinde angesiedelt ist.

Wir trafen uns mit Hans Aeberhard, dem Besitzer, und erzählten ihm von der Idee. Er war begeistert machte sofort mit und bot uns an, eine Auswahl von Artigiano Hemden auf dem Internet zu verkaufen.

In Andrea Ton-That fanden wir eine Designerin, die genau die Krawatten herstellte, die wir wollten. Klassische Muster, seidenweiche Stoffe, perfekt gefertigt in Italien. Fehlten also nur noch die  Manschettenknöpfe.  Kurz Uhren und Schmuck entwarf für TheShirt eine exklusive Kollektion, die klassische Designs mit modernsten Materialien verband: Wahre Schmuckstücke in Silber und Gold, Carbon und Kautschuk.

La Tgatletta d’archiv
Natürlich wollten wir Ihnen nicht nur das Einkaufen so einfach wie möglich machen, sondern auch die Verpackung für die Hemden attraktiv und möglichst umweltschonend gestalten. Und da wir nichts Passendes fanden, kreierten wir unsere Versandbox kurzerhand selber. So entstand die Sammelbox, die wir in den vier Landessprachen tgatletta d’archiv, la boîte de collection, cofanetto d’archivio und Sammelbox anschrieben. Sie schützt Ihr Hemd auf dem Weg zu Ihnen perfekt und sieht erst noch edel aus. Zudem soll sie auch nachher noch Freude bereiten. Sie können darin Ihre Dokumente archivieren, Druckerpapier aufbewahren, Jasskarten versorgen, Andenken sammeln oder was auch immer. Sie  - oder Ihre Kinder – werden sicher Hunderte von Verwendungszwecken finden.